来源：银杏科技（ID：yinxingcj） 作者： 编辑：小楼
来源:39健康网 网址:http://www.jfrisxf.cn/a/www.lsdfood.com/
鏉窞杩檯璐告槗闄愬叕鍙革紝鍏徃鎷ユ湁鍝佺墝ZNZUK鐢疯锛979骞寸敱鑻卞浗璁捐甯圡iltonZun鍒涚珛浜庤嫳鍥戒鸡鏁︺€俍NZUK鐢疯婧愪簬鑻卞浗鍝佺墝!2000鍏ラ┗绉夋壙娆ф床鏂囧寲鍐呮兜缁撳悎娑堣垂瑙傚康锛屽湪娆惧紡涓婂ぇ鑳嗭紝闆嗙壒娈婂伐鑹哄拰鑹插僵鎼厤浜庝竴浣撳苟娉ㄥ叆鍖栧搧鐗屾湇鍔＄悊蹇灏嗚嚜鐒朵笌涓€у阀濡欑粨鍚堟紨缁庡嚭绮捐嚧绠€绾︽椂灏氱殑閮藉競浼戦棽椋庢牸!鍝佺墝鎷ユ湁鐨勬€х爺鍙戝洟闃熴€佽嚜涓荤敓浜у拰钀ラ攢鍥㈤槦锛岀綉鐐硅鐩栧叏鍥姐€?015鎴愮珛娴欐睙杩檯缃戠粶绉戞妧鏈夐檺鍏徃锛屽苟灏嗚嫳鍥紻G鏈嶉グ鏈夐檺鍏徃鏃椾笅鍝佺墝寮曞叆锛歏2銆乂+銆丟+銆佸皧鑰呫€佹澅閲屻€丼IDI銆佸嚰;娴欐睙杩檯缃戠粶绉戞妧鍏徃涓昏缁忚惀妯″紡浠モ€滃疄浣?浜掕仈缃閲戣瀺+鍦堝眰鈥濓紝鍥寸粫鐫€涓や釜闂灞曞紑鍟嗕笟妯″紡鈥滄秷璐硅€呬负浠€涔堜拱鍗曗€濃€滅粡閿€鍟嗕笌渚涘簲鍟嗗浣曠泩鍒┾€︹€ahref="/brand/">鏌ョ湅鍏ㄩ儴>>銆€銆€鏃惰宸茬粡涓嶄粎浠呮槸涓轰簡绌跨潃浜嗭紝瀹冩洿鏄竴闂ㄥ亸鎵х殑鑹烘湳銆/p>銆€銆€鎴戜滑鍊″娣锋惌銆佺櫨鍙樸€佽嚜淇＄殑鐫€瑁呮柟寮忋€?/p>銆€銆€涓北瑙ｆ瀯鏈嶉グ鏈夐檺鍏徃鏄竴瀹跺厖婊℃椿鍔涚殑鏂板瀷鏈嶈浼佷笟锛屽叕鍙稿洟闃熸湁鐫€涓板瘜鐨勬湇瑁呰涓氱殑寮€鍙戙€佺敓浜у強钀ラ攢缁忛獙銆傝嚜2015骞磋捣锛岃璁″笀閲嶆柊鐞嗚В骞舵繁鎸栬В鏋勪富涔夌殑鍐呮兜锛岄噸鏂板畾涔変骇鍝佸紑鍙戙€佺敓浜у拰閿€鍞殑鍏ㄦ柊妯″紡锛屽皢鏃椾笅鍝佺墝濂宠鍛堢幇甯傚満銆傝鏃跺皻涓嶅啀鏄Е涓嶅彲鍙婏紝鑰屾槸鍏ㄦ柊鐙珛鐨勭敓娲绘€佸害!銆€銆€鍦ㄩ暱鏃堕棿鐨勫競鍦烘矇娣€涓紝鎴戜滑鑷村姏浜庝负閮藉競濂虫€ф彁渚涗笉鎷樹竴鏍笺€佹椂灏氥€佹氮婕€佷釜鎬х殑绯诲垪濂宠锛屼互鐨勮惀閿€妯″紡鍜屼弗璋ㄧ粏鑷寸殑瀹㈡湇鍥㈤槦鎰忚瘑锛岃耽鍙栧鎴风殑淇¤禆涓庢敮鎸併€/p>銆€銆€閫氳繃璁捐鍥㈤槦浠ュ強鐢熶骇浣撶郴锛屽皢娆х編銆佹棩闊╁叏鏂版椂灏氱殑娴佽瓒嬪娍蹇€熷紩鍏ュ浗鍐咃紝浠ュ揩閫熸椂灏氳繍钀ユā寮忔墦鐮翠紶缁熺殑璁㈣揣浼氬埗搴︼紝骞堕€氳繃鐨勫ぇ鏁版嵁绠＄悊鎶€鏈殢鏃舵妸鎺у競鍦哄彉鍖栵紝浠ヤ繚璇佸強寰堝皬鐨勬粸閿€鐜囷紝纭繚鍏徃鎬婚儴涓庣粡閿€鍟嗘惡鎵嬪叡杩涳紝鍙岃耽浜掓儬銆?/p>寮€蹇僥鐧惧叕鍙告槸鍋氳繃鍐呭涓€銆佷簩绾垮搧鐗岀瑁咃紝鏈?00澶氫釜鍝佺墝璺熸垜浠叕鍙稿悎浣滐紝闀挎湡鏈0-80涓搧鐗岀粰鎴戜滑渚涜揣銆傚叕鍙镐富钀ュ浗鍐呬竴銆佷簩銆佷笁绾垮搧鐗岀瑁呯殑璁㈠崟灏捐揣銆佹倲鍗曡揣銆佸簱瀛樸€佽鍒掑唴澶栧簱瀛樺強宸ュ巶鐩撮攢锛屾眹鑱氫竴銆佷簩绾垮搧鐗岋細鈥滃反鎷夊反鎷夈€佽开澹凹銆佸皬鐚彮绾炽€佹湹濞滃叕涓汇€佺背鏋溿€佷竷娉㈣緣銆佸皬楠嗛┘銆佸搱鍠戒繌銆佷箹涔栫嫍銆佸皬閲庤惫銆佸瀹濄€佸畨濂堝効銆61掳銆佸崱涓併€佸揩涔愪笜姣斻€丄BC銆併€佹鎭版伆鈥濈瓑绛夛紝涓哄叏鍥藉搧鐗屾姌鎵ｇ瑁呯殑缁忛攢鍟嗐€佸姞鐩熷晢銆佷唬鐞嗗晢銆佽仈钀ュ晢銆佸ぇ鍨嬪晢瓒呫€佸ゥ鐗硅幈鏂瓑鎻愪緵浜嗕赴瀵岀殑璐у搧璧勬簮锛屽湪鍥藉唴褰㈡垚浜嗕竴瀹剁患鍚堟€ц緝澶х殑鍝佺墝鎶樻墸绔ヨ绯诲垪浜у搧閲囪喘骞冲彴銆傚叕鍙镐笉鏀跺彇浠讳綍鐨勫姞鐩熻垂銆佷繚璇侀噾锛岀洿鎺ユ嬁璐у氨鍙互璺熷叕鍙稿悎浣滀簡銆傛墍鏈夌殑鍝佺墝閮芥槸姝ｅ搧璐ф簮锛屼竴鎵嬭揣婧愨€︹€ahref="/brand/">鏌ョ湅鍏ㄩ儴>>
鏉ヨ嚜鍔犲窞鐨凧effery鍜孠ym锛屽湪鍏呮弧闃冲厜鐨勭編鍥借タ宀革紝鐗涗粩瑁や笌闊充箰鍗犱簡浠栦滑浜虹敓澶у崐鐨勪綅缃紝杩欏澶鏂囦欢閽熸儏浜庣墰浠旇￥鐨勮璁★紝鏇寸潃杩蜂簬鎽囨粴涔愮殑鐖嗗彂鍔涳紝涓ゅ勾鍓嶅垱绔嬬殑鐗涗粩鍝佺墝TrueReligion锛屽皢涓よ€呭仛浜嗗阀濡欑殑缁撳悎锛宭ogo涓婁竴鎵嬬珫璧峰ぇ鎷囨寚銆佷竴鎵嬫姳鐫€鍚変粬鐨勫讥鍕掍經锛屼紶閫掑嚭鐨勬鏄袱浜哄皢鐗涗粩涓庢憞婊氳涓鸿繖杈堝瓙蹇犲疄鐨勪俊浠般€傘€屼笢鏈塁hip&Pepper锛岃タ鏈塗rueReligion銆嶏紝缇庡浗鐨勭墰浠斿競鍦洪潪甯革紝姣忎竴涓搧鐗岀殑鐑疆鏈夋槑鏄剧殑鍛ㄦ湡寮х嚎锛屽彧瑕佺儹搴﹀拰璇濋鎬т竴鏈夋秷瑜紝璁捐甯堜滑灏变細閲嶆柊鍖呰銆佺鍑烘柊鑿滐紝鎺ㄥ嚭鍏ㄦ柊鐨勫搧鐗屽拰鎯虫硶锛孴rueReligion铏界劧鍦ㄥ競鍦哄彧鏈変袱骞达紝浣嗚儗鍚庤礋璐ｈ璁＄殑杩欏澶妗ｏ紝鏃╁湪涔嬪墠灏辨湁鑷垱鍝佲€︹€ahref="/brand/">鏌ョ湅鍏ㄩ儴>>鏁韩浼樺搧鏄竴瀹堕泦鑷富鐮斿彂锛岀敓浜у姞宸ワ紝鏃楄埌搴楄繛閿佽惀閿€涓轰竴浣撶殑缁煎悎鎬ф湇楗板叕鍙革紝浜?004骞鏈堜唤鍒涘缓锛屽叕鍙镐笓钀ヤ互鐢峰コ瑁呬负鏍稿績浜у搧鐨勪紤闂茬郴鍒楁湇楗般€傚湪杩戝嚑骞寸殑鎴愰暱鍘嗙▼褰撲腑锛岄€氳繃涓嶆噲鍔姏鍜屼笉鏂畬鍠勭殑缁忚惀鐞嗗康锛岃蛋鍦ㄥ浗鍐呯被浼戦棽鐢峰コ瑁呭搧鐗岀殑鍓嶅垪銆傚叕鍙镐笉鎯滈噸閲戝紩杩涘浗鍐呭鎶€鏈拰璁惧锛屾晱閿愭崟鎹夊競鍦烘柊鐨勬祦琛屽姩鎬佸拰鏈潵瓒嬪娍锛屼骇鍝佺殑璁捐鍜岀爺鍙戠揣璐存祦琛屾椂灏氱殑锛屼骇鍝佸娆¤幏寰楁椂瑁呯晫鎺堜簣鐨勫涓椤癸紝宸ュ巶鍗犲湴闈㈢Н12000骞虫柟绫筹紝浣夸骇鍝佺殑璁捐鐮斿彂銆佺敓浜х鐞嗐€佸競鍦鸿惀閿€鏈嶅姟杩涗竴姝ュ緱鍒版彁鍗囷紝閰嶅榻愬叏鐨勬枃濞辫鏂戒篃缁欎袱鍗冧綑鍚嶅憳宸ユ彁渚涗簡涓€涓垝閫傘€佽交鏉剧殑鐢熸椿绌洪棿锛屽叕鍙告瘡涓€涓粏鑺傛柟闈㈤兘浣撶幇鐫€浜烘€у寲鐨勭鐞嗙悊蹇点€傚骞存潵鐨勪笉鎳堝姫鍔涗负鑾变粫鐗规崲鏉ヤ簡涓氱晫涓庡競鈥︹€?ahref="/brand/">鏌ョ湅鍏ㄩ儴>>
本文图片来自：赛琪CLAWMONEY濮嬩簬1989骞缇庡浗琛楀ご鏂囧寲娼墝,鏄竴涓€х殑鐢熸椿鏂瑰紡鍝佺墝鍖呮嫭杩愬姩绯诲垪鍜岃璁″笀绯诲垪,鐢熶骇浜у搧杩庡悎娼祦,鍚嶄汉,鏈夊奖鍝嶅姏缇や綋鍜岃壓鏈敹钘忓銆傚叾鍝佺墝鍒涘浜哄吋璁捐甯圕laudia鏄航绾︽湰鍦颁汉,褰撲粖涓栫晫娑傞甫鏂囧寲鑰鍦ㄧ編鍥借澶磋壓鏈鍩熸湁鐫€涓捐冻杞婚噸鐨勫湴浣?骞跺凡琚负鍦ㄨ澶磋壓鏈繍鍔ㄧ殑銆侰laudia鍜屽ス鐨勪綔鍝佺殑鍘嗗彶鍙互杩芥箹鍒989鐨勬椂鍊濂规棤澶勪笉鍦ㄧ殑鈥滅埅鈥濇垚涓哄煄甯傛墿寮犵殑涓€閮ㄥ垎,琚獕涓烘湁鍙蹭互鏉ラ噸瑕佺殑琛楀ご鑹烘湳瀹濂圭殑褰卞搷宸插湪浠ユ秱楦︿负涓婚鐨勪袱涓數褰变腑琚邯蹇琚胺姝岃瘎涓鸿壓鏈埗浣滅郴鍒楀コ鎬х殑鐒︾偣銆備富瑕佺粡钀ワ細闉嬮澊鈥︹€?ahref="/brand/">鏌ョ湅鍏ㄩ儴>>
鍏徃绠€浠嬪皻鍙欏晢璐革紙棣欐腐锛夋湁闄愬叕鍙稿垱浜庨娓紝浜?005骞磋笍鍏ユ湇瑁呴鍩燂紝2017骞存寮忔敞鍐屾垚绔嬪皻鍙欏晢璐革紙棣欐腐锛夋湁闄愬叕鍙革紝涓昏缁忚惀璁捐甯堢郴鍒楃敺瑁呭搧鐗屻€傛棗涓嬪搧鐗屸€滈粯鏈€濃€滀害閫熲€濅袱澶у師鍒涜璁″笀鐢疯鍝佺墝銆備紶閫掗潚鏄ユ椿鍔涳紝鍒涢€犳椂灏氬勾鍗庝负瀹楁棬锛屼笉鏂帰绱笌锛屾墦閫犱簡涓€鏀厖婊℃縺鎯呬笖鍖栫殑璁捐鐮斿彂銆佽繍钀ョ鐞嗗拰閿€鍞洟闃熴€傚磭灏氳拷姹傜殑鍝佸懗鏃惰锛屽紩瀵煎鏃跺皻鐨勫墠鐬绘€цЕ瑙夛紝璐交鍝佺墝涓庡搧鍛崇殑娣卞害铻嶅叆锛屽缓绔嬩簡鐙珛鐨勫晢鍝佺鐞嗐€佽繍钀ャ€佸煿璁€佺潱瀵奸檲鍒椼€佷紒鍒掑浼犮€佺墿娴侀厤閫併€佹暟鎹鐞嗙瓑浣撶郴銆傚叧浜庨粯鏈粯鏈槸灏氬彊鍟嗚锤锛堥娓級鏈夐檺鍏徃鏃椾笅鐨勨€滆璁″笀鈥濈敺瑁呭搧鐗屻€備簬2017骞存寮忔帹鍑恒€傜鎵库€滅幇浠ｉ兘甯傛皵璐紝鍐呮暃鐨勪笢鏂瑰摬瀛︾礌绯诲厓绱犫€濈殑璁捐鐞嗗康锛岄鏍奸矞鏄庯紝瀵屾湁娲烩€︹€?ahref="/brand/">鏌ョ湅鍏ㄩ儴>>Copyright2003-娣卞湷甯傛槑鏃ョ綉缁滅鎶€鏈夐檺鍏徃鐗堟潈鎵€鏈br/>鏈珯缃戠粶瀹炲悕锛氬搧鐗屾湇瑁呯綉銆婁腑鍗庝汉姘戝叡鍜屽浗澧炲€肩數淇′笟鍔＄粡钀ヨ鍙瘉銆?arel="nofollow"href="https://"target="_blank">绮2-20030330鍙/a>鏈〉闈㈢浉鍏宠祫鏂欏強鍥剧墖鍧囩敱娉ㄥ唽浼氬憳鎻愪緵锛屾湰绔欐槸鍑轰簬浼犻€掓洿澶氫俊鎭箣鐩殑锛屽苟涓嶆剰鍛崇潃璧炲悓鍏惰鐐规垨璇佸疄鍏跺唴瀹圭殑鐪熷疄鎬с€br>瀵逛簬鐢辨閫犳垚鐨勪换浣曠洿鎺ユ垨闂存帴鎹熷け锛屾湰缃戠珯涓嶆壙鎷呬换浣曡矗浠汇€?br>甯傚満鏈夐闄╋紝鎶曡祫闇€璋ㄦ厧锛?涓轰簡鎮ㄧ殑鏉冪泭涓嶅彈渚靛锛屽挩璇㈠墠璇疯鐪熻€冨療浼佷笟璧勪俊搴︼紒\n
重点推荐:看手超联赛 抽各种好礼？ 只要购票就现场免费抽！ 骞磋交鐨勯浄姣斾簹LEIBIYA璇炵敓浜011骞达紝瀹冨墠韬负闂诲悕浜庡浗鍐呭闉嬬被甯傚満10骞翠箣涔呯殑鈥滃厠灏斿厠鈥濄€傚湪涓氬唴鍚岃鍙婂鎴风溂涓紝闆锋瘮浜歀EIBIYA鏈夌潃鐏垫晱鐨勫競鍦哄梾瑙夛紝鏃犵┓鐨勬垬鏂楀姏鍙婄殑鎬濊矾锛岀殕鍥犱粬鏈夋瘮鍒汉鏇村姞鐢ㄥ績鐨勫洟闃燂紝姣斿埆浜烘洿鍔犵湡璇氱殑瀹㈡埛婧愩€傞浄姣斾簹LEIBIYA鍒涘浜烘灄鑹嫢鍏堢敓璇磋繃涓€鍙ヨ瘽锛氣€滄垜浠笉鎯冲睍绀烘垜浠湁澶氬ぇ鐨勬帓鍦哄強閰嶅锛屾垜浠湡蹇冩兂鍛堢幇缁欐秷璐硅€呯殑鏄垜浠殑浜у搧锛屽仛鍒版瘡浣嶇┛杩囬浄姣斾簹LEIIYA浜у搧鐨勫鎴烽兘鑳芥弧鎰忓苟缁欎簣鑲畾锛岀粰姣忎綅瀹㈡埛鐨勪紤闂茬敓娲诲娣讳竴浠借垝閫傚拰鍏夊僵銆傗€︹€ahref="/brand/">鏌ョ湅鍏ㄩ儴>>娴峰畞瀹滆壘鏈嶉グ绉戞妧鏈夐檺鍏徃鏄湡涓濇枃鑳搞€佺湡涓濆唴瑁ょ瓑浜у搧鐢熶骇鍔犲伐鐨勫叕鍙革紝鎷ユ湁瀹屾暣銆佺瀛︾殑璐ㄩ噺绠＄悊浣撶郴銆傛捣瀹佸疁鑹炬湇楗扮鎶€鏈夐檺鍏徃鐨勮瘹淇°€佸疄鍔涘拰浜у搧璐ㄩ噺鑾峰緱涓氱晫鐨勮鍙€傛杩庡悇鐣屾湅鍙嬭巺涓村弬瑙傘€佹寚瀵煎拰涓氬姟娲借皥銆傚湪娴欐睙鐪佹澀宸炲競璁剧珛浜у搧鐮斿彂涓績锛屽湪娴欐睙鏉窞閮婂尯娴峰畞甯傝繛鏉粡娴庡紑鍙戝尯璁剧珛6000骞虫柟绫崇患鍚堣繍钀ヤ腑蹇冿紝璇ヤ腑蹇冨唴璁剧珛鍐呰。
北京时间11月15日，腾讯发布2023年第三季度财报。
三季度收入同比增长10%至人民币1546亿元，略低于上一季度11%的同比增速。净利润 361 亿元，同比下降 9.4%。基于非国际通用会计准则的净利润则为 449.2 亿元，同比增长 39%。
核心运营数据中，微信的月活用户数继续稳定在13亿，环比增速0.7%。QQ月活环比下滑2%，月活用户5.58亿，QQ月活曾在今年一季度有同环比小幅上涨，但二季度开始再度下滑。
分项来看，增值服务收入同比增长 4%至人民币 757 亿元；网络广告业务收入为人民币 257 亿元，同比增长 20%；金融科技及企业服务业务收入同比增长 16%至人民币 520 亿元。
腾讯广告二季度收入250亿，同比增长34%，在一众业务中格外亮眼，三季度收入257亿，同比增长20%。广告收入连续四个季度保持双位数增长，显然与视频号和小程序的强劲表现密不可分。
目前头部互联网企业流量已来到10亿级，作为榜首的腾讯，业务场景覆盖绝大部分移动互联网用户。只要自身在移动社交领域的绝对优势地位不倒，就有足够的流量本钱去带动其他领域增长。
换句话讲，当下腾讯没有下限的顾虑，只有上限的区别。
01
电商相争，微信得利
广告增长多是源于外部和内部的双向价值释放。
一方面是腾讯内部广告资源的扩容和广告技术上的迭代。
此次财报中，腾讯首次提到“泛内循环广告收入”（链接微信小程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告收入）这一概念，这部分收入同比增长30%，并贡献了超过一半的微信广告收入。
小程序的生态成熟可参考月活和交易额两个指标。腾讯曾在二季度财报中披露，小程序月活跃账户数超过11亿，在一众产品中数据仅次于微信本体，并产生了高毛利率和具有平台经济效应的分发和广告收入。
三季度财报显示，小程序交易额达1.5万亿元，主要包含餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个场景的线上线下服务。多项数据表明，小程序已充分融入用户互联网使用场景中，用户使用习惯已趋稳定。
从QuestMobile发布的《2023全景生态流量秋季报告》也可以看出，2023年多领域消费复苏环境下，小程序承接激增的流量，吸引各个行业应用布局小程序以寻找增量。其中生活服务、旅游服务、出行服务行业更加依赖小程序渠道获客。
场景全覆盖还带来了更多的商业想象空间，比如本次财报中多次提到的小游戏，根据6月份腾讯的公布数据，微信小游戏的月活跃用户已经突破4亿人，其广告加载率还有很大上升空间。
除此之外，依附于小程序的微短剧、网文也在今年迎来了爆发期，都拔高了小程序的广告投发价值。
广告“内功修炼”还包括优化客户投放成本与效率。今年大热的大模型技术被腾讯应用于提高广告系统的推荐效率，并且开始向广告主提供生成式人工智能工具，使其能通过文本描述自动生成、匹配广告素材。
另一方面，三季度各平台寻找站外流量增长的需求增加，微信、小红书、B站都有承接这部分引流需求。
今年以来，本地生活美抖相争、电商零售猫狗打架，各家都在布局全域全渠道引流，因此催生了大量广告投放需求。而腾讯的业务线暂时与上述各家不存在直接竞争，又手握巨大流量池与高质量的人际传播扩撒渠道，自然成为了引流优选。
以腾讯广告与阿里妈妈的合作不断深入为例。今年“618”前夕，腾讯广告与阿里妈妈宣布进行双边联合补贴，朋友圈广告也支持一键直达淘宝App。
双方在今年9月宣布启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。
可以预见，四季度频繁的大促营销又是一波腾讯“躺赢”的机会。
02
视频号的1到100
视频号是腾讯近年来“众星捧月”的业务，连续多个季度财报都有强调视频号对广告收入的贡献颇多，也是腾讯上限冲高的关键所在。
视频号延续了微信系列产品“克制”的迭代节奏，张志东曾向媒体表示，微信最大的优点在于商业模式不是在透支流量的状态下做的，而是先衡量对用户的价值再决定要不要使用这个流量。换句话说，就是先做深产品场景、稳固流量生态，等待变现水到渠成。
财报显示，本季度视频号播放量同比增长超越50%。有微信托底，市场多对视频号流量的迅猛生长并不意外，而更关注其电商生态何时成熟。不止是腾讯，看重微信内循环系统、早早布局起号的商家们也在等待视频号起飞，带来增量机会。
增长黑盒发布的《视频号电商消费者调研报告》指出，视频号近年来不断优化推荐算法，推荐流量占比从2021年的26.4%升至2023年的42.5%，平台处于增长红利期，商家也能感知到视频号相比同类平台的CPM优势。
问题在于准备做足、深入电商场景之后，视频号电商还没有打出一个明确定位，相应的，市场很难准确描述视频号的商家习惯和用户心智。
商家需要一个模版式的运营方法。
今年7月，视频号发布了《视频号商家起量基础教程》，并升级了带货主播激励计划，希望以此为商家划出清晰成长路线。银杏科技从多位商家处了解到，目前官方信息中只能提炼出两个重点，要做直播、要做优质内容，这些信息还远远不够。
站在商家视角，对各家直播电商的玩法各有“分类”，比如抖音起量找达人，白牌可以尝试快手，包括入局不久的小红书，也在今年为商家制造了买手电商的概念，锁定中腰部设计师品牌。
相比之下，视频号没有明显的社区调性，原生达人、头部主播储备有待丰富，“知识性内容居多”、“银发群体活跃”这两个最突出的标签还缺少与消费引导的直接关联。
同样，消费者也需要一个购物场景，解答为什么选择在视频号消费。切入用户心智的链路很多，低价、兴趣、优势品类，关键在于找到商品从认知到说服购买的锚点。以视频内容链接主动消费，视频号的电商叙事还缺一个关键跳跃。
腾讯首席战略官James Mitchell在业绩会上表示，当前腾讯视频号的广告负载不到3%，而国内同行的广告负载超过10%。视频号身处短视频赛道，本身投发价值就压倒一众图文媒介，又因为接入微信社交生态，有国内最高效的互动关系链为其传播效果背书，流量质量并不逊于抖快。
目前的情形是，视频号需要加速电商业务开拓，开启流量变现更广阔的篇章；广告也需要借势电商增长，将平台上的电商商家和主播转化为广告用户，抬高收入上限。
03
写在最后
三项主要业务之中，金融科技与企业服务（ToB业务）贡献了一些“小确幸”，收入占总营收的34%，且连续十个季度占比超30%。
占比49%的增值服务则没有太多振奋人心的信号。其中社交网络收入稳定在人民币297亿元，游戏整体收入达460亿元，同比增长7%。国际市场游戏增速优于本土，三季度本土缺少“能打”的新手游，寄托了增长期望的派对游戏《元梦之星》刚进入第二次删档测试，预估明年上线。
广告收入虽亮眼，但仅占总收入的16%，很难将扛起大梁的期待寄托其上。归根结底，腾讯的护城河早在微信“定天下”时就以确立，在没有发生网络传播意义上的巨变之前，企业手里都握着至少一张保底。
只是对于腾讯这样的互联网巨头而言，业务亮点还是广告这种最“天然”的变现路径，未免显得脚步迟缓了一些。
没有近忧，必有远虑。
匿名用户
